Counterpoint: дорогие смартфоны заняли рекордные 29% мирового рынка

Продажи дорогих смартфонов в первом полугодии 2026 года выросли на 5% относительно того же периода прошлого года. Их доля во всех проданных смартфонах поднялась с 25% до рекордных 29%, следует из отчета Counterpoint Research. Аналитики относят к этому сегменту модели со средней оптовой ценой от 47 000 рублей (600 долларов).
Речь идет не о том, что покупатели внезапно начали массово выбирать самые дорогие устройства. Память и другие компоненты подорожали, причем сильнее всего это сказалось на недорогих и среднебюджетных моделях. Производителям флагманов проще компенсировать дополнительные расходы за счет более высокой наценки и сокращения скидок.
В результате разница между подорожавшим Android-смартфоном среднего класса и прошлогодним флагманом стала меньше. При близкой цене покупатель может получить более качественную камеру, экран, корпус и длительную поддержку, выбрав старшую модель предыдущего поколения. Рассрочки, программы обмена и гарантированный выкуп дополнительно снижают начальные расходы, хотя не делают само устройство дешевле.
Apple сохранила первое место в дорогом сегменте. Продажи компании выросли на 9%, а доля достигла 65%. Основным источником роста стала линейка iPhone 17, включая устойчивый спрос на базовую модель. Samsung получила 18% сегмента и прибавила 3%. Более половины продаж серии Galaxy S26 пришлось на версию Ultra.
Самый быстрый рост среди названных брендов показала OPPO: плюс 69% благодаря серии Find X9 и ее апрельскому расширению. Продажи vivo увеличились на 20%, причем X300 разошлась лучше предыдущего поколения. Эти проценты показывают динамику внутри дорогого сегмента, но не означают, что OPPO или vivo приблизились к Apple по числу проданных устройств.
Для российского рынка отдельной статистики в отчете нет. Нельзя по этим данным судить и о продажах через российскую розницу, где итоговые цены зависят от поставок, курса валют и наценки продавца. Общая тенденция при этом понятна: новый аппарат среднего класса все чаще приходится сравнивать не с бюджетной моделью, а с уцененным флагманом прошлого поколения.